UJIEN ― マスターカラーの再検討
「カジュアルに楽しむお店なので明るいほうが合う」というお考えを、数値で確かめました。
結論は賛成です。しかも、挙げていただいた理由とは別に、もう2つ賛成の理由が見つかりました。
明るさ（L*）は 33.3 → 42.4。数値でも明確に軽くなります。「本格的な抹茶スイーツをカジュアルに」という方向と一致します。
アイコンと色でブランドを覚えてもらうなら、明るさより「鮮やかさ」のほうが効きます。暗い緑は、小さくなると「濃い何か」＝黒に見えてしまうからです。
| 鮮やかさ C* | スミ（黒）との差 | |
|---|---|---|
| K60 | 27.7 | ΔE 20.3 |
| K40 | 35.0 | ΔE 26.4 |
鮮やかさが 26% 上がり、黒との距離も広がります。ブルーボトルの青が効いているのは、明るいからではなく鮮やかで、黒とはっきり違うからです。
日本の印刷標準で変換したところ、吸い込みのある紙（上質紙）では、緑がほとんど灰色になってしまうことが分かりました。
どちらもきれいに出ます
🚨 どちらも色が抜けますが、K40 のほうが 37% 多く残ります
アイコンで覚えてもらうなら、小さいときにどう見えるかが勝負です。
🚨 いちばん下の「暗い地の上」を見てください。K60 は暗い地に沈みます。写真の上にマークを置く場面では K40 のほうが確実です（それでも通常は白抜きを使います）。
| 心配 | 実際 |
|---|---|
| 文字に使えなくなる？ | 白地のコントラスト 5.91。本文に必要な 4.5 を満たします |
| 元データから外れる？ | 外れません。K40 は元データに実際に入っている値で、注意書きも認めています |
| 競合に近づく？ | スターバックスとの差は むしろ広がります（14.7 → 16.5） |
| 老舗らしさが消える？ | 老舗の茶ブランドはロゴが墨です。緑にした時点で「新しい抹茶業態」の側にいます。K60 でも同じです |
対処は2つあります。
🚨 特色を使う場合は、現物のカラーブックで色を選び直す必要があります（CMYK からの機械換算では合いません）。名刺や紙袋を作るときに、あらためてご相談させてください。
C60 M36 Y100 K40 ／ #5c6a2e
コンセプトとの整合（ご指摘）に加えて、色として認識されやすいことと、吸い込む紙で色が残ること――この2つが数値で確認できました。アイコンと色のセットで覚えてもらう方針なら、K40 のほうが合っています。
K60 は「濃く締めたいとき」の選択肢として残しておくことも、完全に退役させることもできます。1色に絞るほうが体系は強くなりますので、退役をおすすめします。